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2020-03-27 16:59:02 来源: 长春信息港

如何确定广告策划方案的主要内容

    广告策划方案是方案策划人员针对广告主的诉求,以推介产品或服务为实现目标的广告营销计划。广告策划方案的制定,要在通过早期充分调研的基础上研究采取哪些创新方式和活动达到其目标。广告策划方案的主要内容包括哪些呢?

    一、市场分析

    (1)营销环境和行业分析。对目的产品处于一个什么样的环境下什么样的一个行业北景下去营销,要充分进行调查,获得大量调查数据后再依据数据进行合理分析。

    (2)消费者分析。消费者即受众,要对广告受众群体构成,消费心理,消费习惯等进行认真分析做出适当判断。

    (3)产品分析。对本身要推出的产品所具有的特性特色,优缺点和产品定位等进行仔细分析研究。

    (4)企业和竞争对手分析。要把能够和自己产品构成竞争的企业和竞争对手进行整体评价,肯定自身所处的位置,理性分析自身竞争力,对自身及产品的生存作精准定位。

    2、市场和广告策略决策部分

    (1)市场的策略。

    (2)广告的策略。

    3、广告表现策略

    (1)广告诉求策略。分析我们需要告知人们甚么信息,需要表达甚么内容,人们希望得到什么样的相干信息内容等。

    (2)广告表现策略。采取哪种表现形式的广告模式。根据产品需要,分析研究哪种表现形式的优劣,从中选择出最适合的一到两种表现形式作为本身产品的推介。

    4、广告媒介策略

    包括对媒介策略的整体表述,界定媒介目标,媒介组合策略,媒介策略说明,广告发布频率策略,媒介排期与购买等。现如今广告媒介种类繁多,选择合适自己产品的媒介渠道进行宣传相当重要,它的选择有可能关系到全部策划方案实行的成败。

    5、广告预算分割部份

    包括广告预算分割,广告预算的详细展现,广告预算的收费说明资料等。

    广告的目的在于“广而告知”,广告策划方案则是为了实现这个目标而做的计划和设计。如果您对广告策划方案方面有兴趣或有这方面的需求,可以到一品威客网发布自己的任务,也可以在一品威客网选择自己认为可靠的威客下单,帮您完成设计制作任务。

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