人人都唱衰快时尚但优衣库通过天猫迎来线上

2019-05-10 15:49:46 来源: 长春信息港

近日,优衣库母公司迅销发布的财报显示,得益于中国等海外市场的强劲增长,迅销业绩表现超越预期。公司核心品牌优衣库海外市场营业收入达2582亿日元,同比增长31.4%,首次超出日本本土市场。与此同时,大中华区等增长强劲,让迅销在截止8月底的全年内纯利润猛涨148%至1192亿日元,约合69.6亿人民币,创历史新高。

的业绩离不开在新零售上的大力投入。据亿欧、ladymax等媒体报道,优衣库一直是双11热门的品牌,也是快时尚品牌中,对新零售新科技为关注的品牌。近年来,优衣库一直在尝试线上线下融合的前沿销售方式,通过门店改造及创新技术手段推动品牌实现线上线下双增长。

优衣库中国区电商主管之前接受采访曾透露,从优衣库的销售数据看,门店开得越多的地方,线上销售会越多。因为消费者到了门店,可以亲身体验优衣库的产品质量与服务,对品牌的认可度会更高。

而增开门店、实现线上线下双向互通,拓展更多消费场景,也成为其探索新零售和实现品牌数字化的有效手段。

在此前,迅销集团曾宣布,包括优衣库、GU在内的全球3000家门店使用RFID电子标签。今年双11,通过与天猫合作旗舰店下单、门店自提服务,2017年双11当天下午5点,优衣库成交额就已到达前一年全天全渠道成交的4.5倍。

据悉,优衣库与天猫合作的智能硬件随心购也将于近日正式进入线下500多家门店,成为品牌在新零售上的又一次进阶。

日前,在上海、广州的80多家优衣库店铺隆重首发了其全球限量款UNIQLO U系列。该系列商品的销售方式也极为有趣:通过与天猫新零售合作打造的智能硬件随心购pad下单,就能享受品牌旗舰店直接发货到家的服务,有效解决了限量版产品下缺色断码的问题,让更多没有淘宝账号的消费者也能实现一键购买、送货到家。

而对于优衣库来说,通过限量款产品的内容吸引、店头下单、线上发货的方式实现了线下客流的数字化沉淀,也极大拓宽了线下门店可售卖货品的宽度。

显然,新零售带来的成果正为优衣库迎来换道超车的增长空间,在快时尚行业迎来关店和事迹下滑的质疑声中,让优衣库有底气宣布,受益于中国消费者的强劲购买力,优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家。

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