跨境电商难成救命稻草唯品会聚美失声黑5

2019-05-15 05:38:58 来源: 长春信息港

在互联圈里,但凡大举烧钱的公司,通常情况下短期内生存无忧;若是从烧钱突然变成不烧钱,则或多或少是遇到了麻烦,远的有凡客诚品,近的有唯品会。

在天猫领衔的双11结束后,一家新近突起的跨境电商洋码头大张旗鼓得挑起了黑色星期五的大旗。依照以往规律,除天猫双11、京东618以外,其它的人造节日中,就该轮到唯品会、聚美优品等二线电商唱主角了。

不过,在各路电商争相发力跨境电商的大背景下,今年的黑色星期五,唯品会、聚美优品在市场上的声音却比不上一个后来者,不得不让人心生疑虑唯品会、聚美优品们怎么了?

或许数据能够揭示部分答案。11月13日,唯品会发布业绩预警。11月18日,唯品会正式发布3季度报,3季度营收13.63亿美元,同比增长54%,环比下落6%。值得注意的是,这是唯品会首次出现营收环比下滑,打破了持续14个季度营收增长的纪录。而投资者仿佛相当难以接受这个现实,从发布事迹预警到正式公布财报,5天时间唯品会股价累计下挫35%,市值蒸发25亿美元。

与唯品会可谓一丘之貉的还有聚美优品,11月20日,聚美优品发布3季报。数据显示,3季度净亏损为1220万美元,同比由盈转亏。

屋漏偏逢连夜雨,在此情境下,坊间又传来腾讯拟入股唯品会的消息。固然,一如互联圈已有的并购事件,唯品会对该消息予以否认。不过,在很多业界人士看来,就目前而言,不论是唯品会,还是聚美优品,对腾讯尤其是京东还是有一定吸引力的。目前,京东正在大举发力服装品类的闪购业务,而这恰恰是唯品会的大本营。换言之,摆在唯品会面前只有三天路,要么被攻破,要末守住,还有一种就是卖身。就过往案例来看,前两种选择,要末是唯品会投资人所不愿意见到的,要么是京东投资人所不愿意见到的。由此,一种选择,卖身则是两家公司投资人都能接受,也是屡试不爽。

当然,与唯品会几乎同质化竞争的聚美优品,所面临的选择,也与唯品会无异。

从商业模式上看,在跨境电商领域,相比于洋码头的C2C模式,唯品会和聚美优品的B2C模式,也更易于被京东所接受。但唯品会和聚美优品的同时存在,对彼此而言并非好事,未来如果卖身,则给了京东二选一压价的可能。

事实上,跨境电商并不是一个新生事物,只是海淘的进阶而已,归根结底还是电商。不论唯品会、聚美优品已上市公司,还是洋码头、蜜芽、蜜淘、贝贝、小红书等大量新崛起的垂直电商而言,其实都与凡客、红孩子等先烈一样,面临着天猫和京东的倾轧。就目前而言,还很难看出,在跨境电商这一细分领域,电商巨头会给垂直电商以生长壮大的缝隙。除了创始人以外,大量垂直电商的投资人,或许早就打好了货卖帝王家的算盘。

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