2014年O2O将重新崛起团购行业或迎来

2019-08-16 19:59:44 来源: 长春信息港

  2014年O2O将重新崛起 团购行业或迎来“第二春”

  一个导航软件、一个生活服务团购App、一个支付软件,这就足以构成线上线下消费闭环,也就是说,当一个消费者来到某一地点,打开导航软件找到自己的位置,利用团购类生活服务软件选择周边餐饮、娱乐等优惠信息,直接进行支付消费,这就是一个典型的O2O场景,而其中团购扮演的角色尤为重要。

  2013年移动互联为团购行业的发展注入了新的活力。美团CEO王兴公开表示

  ,今年美团销售额很难达到之前预期的188亿,但还能超过150亿,现有60%的销售额来自移动端。

  而在团购爆发的同时,团购用户的购买行为也发生了一定的转变:大批的用户在购买团购后1小时内就到店消费,有些用户从下单至到店兑换消费只花了10分钟不到,而这种模式下给消费者带来的及时性和便捷性已经有所体现,同时O2O所带来的巨大市场潜力也正在被巨头所觊觎。

  其中,阿里巴巴已经将O2O模式放到整体战略的高度上来,目前正在试图利用一切可能的条件来打造适合O2O的商业模式,比如地图、比如社交再比如本地生活。如此一来,按照阿里现有的条件,它可以在社交上接入新浪微博、来往,在LBS上,利用高德地图引流,同时利用淘宝和支付宝钱包形成线上线下闭环的电商生态。

  如此一来,阿里“天衣无缝”式的O2O布局无疑给垂直电商站带来压力,一面是团购行业内部的竞争压力,另一方面是巨头在O2O模式上带来的紧迫感,这让一些独立团购站意识到,拥有巨头的背景作为保障,以及资金护体,同时在业务上不断尝试创新,才能在行业中继续存活。

  此前包括美团、糯米团先后投入巨头怀抱,拥有资金和流量上的保障,同时不断试探转型和创新成为独立团购站的发展关键:大众点评尝试订座点餐功能,试图完成线下优惠领域的闭环;美团和窝窝团开始尝试做商户点评功能;带动腾讯的本地生活部门和高朋,并开始做虚拟会员卡等新型服务;百度尝试打通地图、团购导航等平台给其控股的糯米提供更多的移动入口……评论认为,团购站这一系列的转型和创新,都预示着团购开始撬动线下服务业向更纵深的O2O领域发展。

  团购站现有的商业模式已经逐渐得到认可,同时也迎来包括阿里、京东等巨头的加入,在信誉、流量、服务方面为独立站带来压力,未来团购除了要应对巨头的倾轧,还要面临行业内部的格局之变,之前就有美团收购猛买,24券有意出售给高朋,拉手曾与糯米有密切接触等等。今年,O2O将重新崛起,团购或将借此迎来行业发展的“第二春”。

  从资本的宠儿到千团大战、IPO折戟、资本断粮、接连倒闭,短短四年时间,团购经历了从辉煌到受人唾弃,但幸运的是,O2O的到来,或将让整个团购行业重新迎来辉煌,但对于幸存下来的独立团购站而言,重新得到的这份沉甸甸的“曙光”意味着新一轮千团大战的到来。

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