守正出奇互联网新常态下媒体价值挖掘

2020-10-19 10:06:15 来源: 长春信息港

2015年2月4日,由中国举办的主题为“守正出奇 互联网新常态下媒体价值挖掘”研讨会在深圳隆重举行。数十家国内及平板、配件、智能硬件领域的厂商参加本次研讨会,共同探讨了在如今智能手机行业和媒体发展形态下,中国手机品牌如何实现品牌价值最大化,并且真正走向世界。 手机中国总经理于忠国在主题演讲时表示,互联网和移动互联网的发展,使得用户获取消息的来源变得更加丰富,沟通更为直接和快速,而厂商获取用户的渠道也越来多并且更加直接。在这种新常态下,媒体的价值与与意义开始被重新审视,但媒体依然是沟通用户和厂商的重要载体。特别是更加专业与专注的垂直媒体,一旦更深入参与厂商的产品推广,会在帮助手机厂商和目标用户的沟通上发挥更重要的作用。 手机中国总经理于忠国演讲 手机中国副总经理吴颢谈到,厂商通过促销广告获得销量数据只是媒体价值的一小部分,她把这比做冰山一角,而通过媒体的产品内容、互动平台以及入口和传播优势,实现品牌提升才是隐藏着海平面下更有价值的部分。 手机中国副总经理吴颢演讲 在本次研讨会上,一加手机CEO刘作虎以“互联网思维是个坑”为主题进行了分享。据刘作虎表示,在一加初创时期,自己也曾为如何运用“互联网思维”而困顿,然而最终令其对“互联网思维”产生质疑的是,所谓的“免费、以用户为中心、极致产品”的路线与过去传统厂商的产品创造和品牌建设经验相比,并无本质的创新,只是互联网品牌更擅长营销的诉说,而要想真正在“红海”中突围,最关键的还是要回归“产品和服务”的商业本质。 一加手机CEO刘作虎演讲 刘作虎强调,一加手机之所以能“活了下来”,并且在国内外市场都取得不错的口碑和销量,正是因为把产品当作了一切的核心,而在服务方面,当一加团队规模仅为400人时,客服人员就占据了一半的人数。最后在颇受认可的营销方面,一加手机的心得是,先捕获目标用户,让用户产生二次传播,同时积极听取客户的意见,对产品和服务作出及时的调整。 智能手机总经理倪飞则以“互联网时代的媒体策略”为主题,分享了这个新兴品牌成长之路上营销策略的变化。在他看来,做出好产品是品牌成功的关键,但是要想让好产品会说话,也需要营销支持。在智能手机同质化严重的今天,厂商想通过产品实现一招必杀越来越难,一些核心功能需要借助媒体更好地传递给消费者。由于品牌受众已经是伴随着互联网成长起来的年轻一代,厂商推广也应该迎合这种变化,通过线上线下的整合营销来说实现更好的传播。他回顾了努比亚从成立之初到现在和手机中国的合作,认为手机中国的专业性和影响力,为努比亚品牌成长给予了不少帮助。 努比亚手机总经理倪飞演讲 在副总裁曹井升、一加CEO兼创始人刘作虎和努比亚总经理倪飞参与的《中国智造的新国际化进程》圆桌论坛中,三位行业高管与央视记者 共同分享了目前国内手机厂商产品在海外市场的现状。由于海外法律、制度等情况的不同,产品如何落地,更符合当地用户以及市场需求是最先需要考虑到的。目前国内有不少手机厂商进军海外市场,以美国为例,相关的知识产权保护、产品质量验收和进军海外市场前期所需的大量资金是摆在国产手机厂商面前的三大问题,所以我们看到了像酷派、这样一直在通信行业耕耘的传统厂商不断有新的专利技术积累,而一加等新兴手机厂商也在人才储备和专利技术研发上投入巨额资金,以加强自身在国际市场中的竞争力。 《中国智造的新国际化进程》圆桌论坛 目前像中兴、、酷派等传统智能手机厂商在海外市场已经取得了不错的成绩,市场比较稳固,但随着行业形势的转变,这些传统厂商依靠运营商的策略也已经及时做出了调整,去运营商化,向B2C市场转型已成为未来主流趋势,而这种情况在国内也显现得很明显,国内三大运营商已经大规模降低了补贴力度。而新兴手机品牌在试水海外市场时则遇到了不少阻力,除了知识产权专利之外,如何迅速推广品牌,获得海外市场用户认可也是一大关键因素,一加手机算是比较成功的案例,品牌上市初期选择与知名第三方团队CM合作,初步完成了新品牌初期在国际市场上的普及。 好的产品会说话,中国手机厂商想要在国际市场进一步占领市场,归根结底还是要从产品本身和服务入手,以高品质的产品、出色的用户体验和完善的服务打动消费者。 越来越多厂商已经意识到,价格战已经不能是中国品牌竞争和走向世界的法宝。在由深圳新闻网总编王尧主持的主题为《品牌溢价的可能性空间和可行性策略》圆桌论坛上,富图宝总经理张铭洋、蓝魔市场总监古勇、小辣椒手机创始人及董事长王晓雁就品牌如何获得更好的溢价进行了深入探讨。 《品牌溢价的可能性空间和可行性策略》圆桌论坛 在众嘉宾看来,品牌溢价并非是个伪命题,但实现品牌溢价也并不是简单的事。以简单的“ 神器”来说,尽管市面上充斥着大量低价的同类产品,但富图宝依然成为这个行业的领跑者,张铭洋表示这是因为富图宝从产品设计、用料等都充分考虑了用户的体验和需求。而对于从最初 99元的超低价产品到如今售价1799的产品的小辣椒而言,这个过程被王晓雁称为“从辣椒熬成辣椒酱”。他认为一味追求性价比其实牺牲了产品体验,品牌要成功关键还是要做好产品。而即将加入手机行业竞争的蓝魔为我们留下了悬念,但古勇透露其产品将会在今年年中推出,定位面向年轻人群,并不会是低端。 2015年,手机行业的竞争将会出现新的格局,媒体行业也将出现新的发展态势。作为中国第一手机门户,手机中国将通过更出色的产品发挥媒体价值,成为中国智能手机走向世界的助推器。 版权所有,未经许可不得转载连云港治疗白癜风方法
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